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来自市场领导的5个雇主品牌化技巧

2020年9月14日
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可信赖性、适应性和领导力——这只是人力资源团队应该具备的几个素质。可以考虑把“营销头脑”添加到列表中。

“雇主品牌”指的是你的公司在员工和潜在候选人中的声誉。拥有优秀雇主品牌的公司拥有充满活力的文化、敬业的员工,而且毫不费力就能吸引到顶尖的候选人。那些雇主品牌不好的公司最终会被淘汰头条新闻

那么,在品牌推广方面,还有谁比真正的营销人员更适合提出建议呢?我们要求市场领导者站在人力资源的角度考虑问题。什么他们怎样才能给公司最好的一面?

1.拥抱所有形式的内容。

内容营销是增长最快的市场纪律。但讲故事不仅仅是在潜在客户和客户之间建立忠诚度的一种手段。必威体育app下载当被人力资源团队使用时,内容可以用来突出员工、公司文化和社会责任。

“你需要建立一个内容驱动的品牌战略。进行员工面试,并在社交媒体上展示。制作一个品牌故事视频,庆祝组织内部的人以及你的品牌在世界上的影响。美世| Mett。接受各种媒体,包括博客文章、视频,甚至播客,可以让你的雇主的品牌推广工作更有影响力。

其他营销人员则建议关注个人故事,以获得最大的效果。“当市场营销人员想要与他们的受众建立一种人际关系时,真实的故事是一条可行之路,”at的首席营销官亚尼夫·马斯杰迪(Yaniv Masjedi)说Nextiva。“不要羞于讲一些感伤的故事,尤其是那些与你的公司有很深关系的故事,比如员工如何将公司视为第二个家。”

虽然你应该总是优先考虑质量,但大多数内容营销人员会告诉你数量仍然很重要。“建立雇主品牌最重要的方法是保持持续的数字足迹。这意味着要定期发帖。可以是任何事情,从团队建设活动到“生活中的一天”系列。保持活跃,展示你的持续增长。金特尔。海耶斯说,如果你的雇主在品牌内容上有差距,这可能意味着公司内部出了问题——有可能会把求职者拒之门外。

2.不要“幽灵”求职者。

雇主品牌不仅仅是你如何对待现在的雇员——求职者也应该得到同样的尊重。正如任何市场领导者都会告诉你的那样,一对一的互动既可以取悦“客户”,也可以把他们拒之门外。必威体育app下载要专业,努力与每一位求职者进行交流,即使被拒绝,也要彬彬有礼,及时应对。最重要的是,不要让他们悬而不决。

提高雇主品牌最好但最容易被忽视的方法之一,就是不要通过消失来侮辱求职者。人力资源部门在评价求职者的时候很少会考虑到这一点,求职者也会反过来评价他们——常常是很苛刻的。Froogle公关一家多媒体代理公司。

记住,Glassdoor网站不仅仅是一个员工的网站——我们也鼓励求职者回顾你的面试过程。如果这个职位已经有人了,那么马上说出来。如果面试被要求了,而候选人没有通过最后的筛选,考虑一下他们在这个过程中付出了多少努力,做出一些个性化的回应。求职者的记忆力都很好。

3.在社会问题上表明自己的立场。

去年发生的事件让人们对这些品牌对警察暴力和偏见等问题的反应的真实性产生了质疑。但是,当信息听起来是真的,公司采取行动,品牌行动主义可以对你作为雇主的声誉产生强大的影响。

首席执行官佩奇•阿诺-芬(Paige Arnof-Fenn)表示:“现在让你的内容显得音盲是不合适的。专家&大亨这家公司是一家营销咨询公司。“员工和客户将记住是谁在危机中必威体育app下载善待他们,他们将因在经济低迷时期赢得信任而获得忠诚。”

除了向潜在的候选人展示你的盟友关系,你也在向现在的员工传递一个强有力的信息。事实上,超过75%千禧一代的员工说他们预计他们的雇主必须在平等权利、移民和气候变化等问题上表明自己的立场。人力资源团队应该与领导层合作,起草团队可以随时准备的信息。

4.在社交媒体上保持活跃。

社交媒体的重要性是市场营销的基础。但这并不意味着像Twitter、Facebook和LinkedIn这样的工具只是为了吸引潜在客户。营销专家建议使用这些工具来宣传职位空缺、庆祝员工周年纪念以及突出文化主动性。

“在网上隐身是个糟糕的策略。在社交媒体上建立一个真实的品牌声音是非常重要的。”如果你的品牌声音是古怪的,不要让你老板的品牌帖子显得特别呆板或专业。“你的在线表现是你品牌的延伸,所以它必须与其他品牌信息保持一致。”

5.利用转诊营销。

公司依靠客户引荐来关闭新业务的情况并不少见。为什么不在人力资源和招聘方面采取类似的策略呢?让你的员工成为你的拥护者,让他们学会一些典型的社交语言,并实现一个良好的人际关系候选人推荐计划。如果你正在争取最佳工作场所奖,鼓励团队成员分享他们积极的经历。

“这是推荐营销的十年。这就是为什么像Yelp这样的工具爆炸了。让你的员工来说话。本人亲自。“让你的员工站在人才营销的前沿,让他们与候选人建立关系,成为吸引最优秀、最聪明人才的渠道。”

记住,推荐营销策略不仅仅局限于面试。一些公司甚至选择在后期利用积极参与的员工,让他们作为“关闭者”来争取最优秀的候选人。

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